主办单位: 共青团中央   中国科协   教育部   中国社会科学院   全国学联  

承办单位: 贵州大学     

基本信息

项目名称:
关于团购网站的消费者需求调研与分析报告--以四川成都地区为例
小类:
管理
简介:
新兴的电子商务模式——网络团购在通货膨胀的经济条件下,以实惠方便的特性,从一定程度上缓解了消费者的消费压力,使得团购的需求也日益增加。本文结合理论和软件对假设的模型进行了实证分析。研究验证了本文所提出的假设模型对团购网站行业消费需求的调查分析,构建了网络团购顾客满意度测评体系模型。研究结论对我国团购网站的生存和可持续性发展提供一定的市场潜力支撑,并对团购网站领域的营销战略提升与改革具有借鉴意义。
详细介绍:
本课题针对目前新兴的电子营销模式——团购网站,基于4Cs营销理论,结合顾客满意度理论、购买决策理论以及消费行为学等相关理论,从消费者出发,从需求出发,结合当今通货膨胀等国内形势与大力发展二线城市等政策,展开地区化细分性究。 调查针对中西部地区中心城市——成都展开实地调研,同时对北上广深等团购较为发达的一线城市进行网络问卷调查,结合各地的情况以研究目前我国团购的消费者需求。此调查弥...(查看更多)

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  • 关于团购网站的消费者需求调研与分析报告--以四川成都地区为例
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作品专业信息

撰写目的和基本思路

本调研针对目前网络购物新趋势——网络团购展开一系列的消费者需求调研,通过网络问卷及现实中的抽样调查形式,了解和收集消费者对团购网站的需求信息以及消费者的团购消费信息反馈。根据所集实际信息,进行真实科学的分析,归纳总结现在已存团购网站所存在利弊与团购消费者切实需求情况,从市场之基出发提出有利于团购网站在激烈竞争与多样化市场环境下生存与可持续发展的建议及有力依据。

科学性、先进性及独特之处

1.本文是地区性细分析研究,一定程度上弥补我国同课题中,西部片区的调研数据空白 2.基于理论,结合通货膨胀等国情国策,从消费者需求出发,通过网络问卷、非随机性现实抽样展开。以成都为例,综合调查上海地区 3.对所集数据展开多种统计分析。验证假设模型的同时,构建了网络团购顾客满意度测评体系模型,得出的结论对我国团购网站的生存和可持续性发展提供一定的市场潜力支撑,并对其营销战略提升与改革具有借鉴意义

应用价值和现实意义

本课题研究结果,对国内现状提出有效实用的商业营销战略新改变及方针建议,为团购网站的可持续性发展战略方针的提升提供有用依据,为我国网络团购行业的理性发展提出有用的建议。研究通过回归分析、描述性分析、权重分析等专业数据分析方法所构建的团购网站顾客满意度测评体系模型,将为我国的同类型调研提供有力的现实科学支撑。

作品摘要

在高速发展的网络购物行业中,新兴的B2T团购网站备受瞩目。2010最热关键词排行榜中,“团购”名列前茅。在通货膨胀的大环境下,新兴的团购以实惠方便的特性,缓解了消费者的消费压力,使得团购的需求也日益增加并在消费者中迅速普及,在短短一年的时间内增加到2612家。在激烈的竞争环境之下,其发展必将依赖于消费者的需求变化。针对这种线上线下新型网购模式,本文的调查内容分为:第一部分是以四川...(查看更多)

获奖情况及评定结果

1、 2011年第十一届“挑战杯”四川省大学生课外学术作品竞赛:金奖 2、本社会调查报告在学院“挑战杯”大学生课外学术科技作品竞赛中荣获:一等奖 3、本作品已经过教育部科技查新工作站的检索查新。其查新结果为:未发现有与改论文要点相同的报告。 检索人:陈英检索单位:教育部科技查新工作站检索时间:2011年4月28日 报告编号:20112098

参考文献

[1]《第24次互联网报告》数据统计中国互联网络信息中心(CNNIC)()2009 [2]《第27次中国互联网络发展状况调查统计报告》中国互联网络信息中心()2010 [3]中国电子商务研究中心 [4]菲利普•科特勒 “顾客让渡价值理论”《营销管理》1994年 [5] 曹芳华 《聚合营销:网络整合营销传播》 人民邮电出版社2010—09 [6]马连福 张慧敏《现代市场调查与预测》...(查看更多)

调查方式

1、网络问卷部分我们采用了网络问卷、设计问卷网站、论坛发放等多种形式。 2、实地调研在成都市较为繁华的地方进行,采用现场填写和访问交谈的方式进行等距抽样调查。在发放问卷的同时通过采访法对结果进行完善

同类课题研究水平概述

1、国外同类课题研究已经由促销模式向交互式综合性新平台的产业转型。 2、国内仍然处于针对营销模式等问题展开的研究。针对盈利方式、促销等,展开调研与分析。 3、同类研究作品对于发达一线城市的研究较多,西部地区研究所处的空白状态,没有系统性的调研结果与数据。 4、同类作品中有出现针对未来团购行业趋势的作品,但为总体性研究,未进行区域性细分调研。 5、国内同类型社会调研课题的数据分析方...(查看更多)
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